媒介360联合数字新思发布2016年《百大广告主需求调研报告》，对媒体渠道对不同营销目的的作用进行了调研分析。2013年广告主在一次营销活动中使用的媒体数量为平均4.7个，选择6种以上媒体的广告主占35%；相比2013年，2016年的广告主在一次营销活动中使用的媒体数量则达到了5.8个，53%的广告主会选择6种以上媒体。在营销活动中，广告主日益重视多种媒体的协同组合作用，追求多维度、多层次的媒介整合营销。针对不同的营销目的和诉求，广告主有着不同的媒介平台选择。总体来讲，电视、电影和户外媒体对提升品牌知名度和强化品牌形象有着较大影响力，移动端、PC端互联网则有助于提升销量和消费者维护。广告主眼中原来你是这样的媒体！（本文转载改编自媒介360）文 / 孙洁瑾 miku在媒介碎片化时代，广告主在进行广告投放时面临着很多的媒体平台选择。广告主在选择媒体投放时出于不同的营销目的会选择电视媒体、户外媒体、PC互联网、移动互联网、电影等不同的媒介平台。那么，在广告主眼中这些媒体平台各自发挥着怎样的作用？在特定的营销目的下，广告主通常会有怎样的针对性选择？媒介360联合数字新思发布2016年《百大广告主需求调研报告》，对媒体渠道对不同营销目的的作用进行了调研分析。 上图是广告主选择不同媒体平台的营销目的调研结果。不同媒体平台的营销目的主要分为四类：提升品牌知名度，提升强化品牌形象，提升销量，消费者关系维护。再结合具体的媒体渠道对照分析，我们发现：1.电视在提升品牌知名度方面依然具有较大影响力电视媒体具备一定的权威性，其本身的媒体品牌效应、权威性以及影响力难以动摇；同时电视平台更便于内容的制作和输出。82%的广告主会选择电视媒体来提升品牌的知名度。2.提升强化品牌形象主要依靠电视、电影和户外媒体电视、电影及户外媒体采用视频形式进行营销传播，视频内容更有助于品牌内涵及文化的传递，强化品牌形象。在进行品牌形象的强化提升时，71%的广告主选择电视，66%的广告主选择电影，61%选择户外媒体。同时，PC及移动互联网也是品牌主较常选择进行品牌强化的媒体。3.移动互联网、PC互联网对促销量有较大影响力随着电商发展的逐渐成熟，很多品牌主开发了网络销售渠道来提升销量。人们的消费习惯也受网络购物而转变，品牌产品在移动媒体端的销量占到了总销量的一半。品牌主在提升销量时，71%会选择移动互联网，61%选择PC互联网。同时，广播对促销量也具有一定影响力，47%的广告主为了提升销量会选择广播进行营销宣传。4.消费者关系维护主要选择移动互联网和PC互联网平台互联网平台具备强交互性，便捷性，时效性等特点，利于信息的传播与反馈，品牌运营能够及时的与消费者进行信息的交流、互动。伴随着移动端社交APP的成长，这一特性得到了更好的体现。所以品牌主在和消费者进行关系维护时66%的广告主会选择移动互联网，53%会选择PC互联网。电视、户外、电影、报纸杂志和广播等媒体平台在消费者关系维护方面的营销影响力则相对较弱。面对追求个性化、多样化的消费群体，单一媒体平台的营销效果已不能满足品牌主的需求。下图是广告主在一次营销活动中用到的媒体数量调查结果。